Eine neue weltweite Studie untersucht, wie Aufmerksamkeit, Emotionen und Partizipation beim Gaming-Erlebnis der Generation Z zusammenwirken – und was dies für Werbetreibende bedeutet. 

Gameloft for brands, ein weltweit führender Anbieter von Werbung im Spiel für Marken, und GWI, ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich Menschliche Erkenntnisse, haben sich zusammengeschlossen, um eine eigene Studie durchzuführen, die Aufschluss über die Rolle des Gamings in den Mediengewohnheiten der Generation Z und die sich daraus ergebenden Chancen für Marken geben soll.  

Die Studie widerlegt die Vorstellung, dass es schwierig sei, die Generation Z anzusprechen. Die Generation Z verbringt durchschnittlich 9 Stunden und 11 Minuten pro Woche mit Gaming – mehr als mit sozialen Medien, Online-Videos oder Streaming-Diensten – und 75 % spielen auf dem Smartphone.

Von den befragten COMBO!-Mobilspielern der Generation Z gaben 76 % an, dass sie während ihrer letzten Spielsitzung voll und ganz oder größtenteils konzentriert waren, während sich 50 % entspannt oder ruhig und 44 % glücklich fühlten. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass Gaming Marken Momente konzentrierter Aufmerksamkeit und positiver Emotionen verschaffen kann, insbesondere wenn Werbung relevant ist und sich nahtlos in das Spielerlebnis einfügt.

„Gaming ist bereits ein wichtiger Bestandteil dessen, worauf die Generation Z ihre Aufmerksamkeit richtet. Wenn Marken das Spielerlebnis respektieren und einen klaren Mehrwert bieten, können sie diese Aufmerksamkeit in stärkere Marketingergebnisse umwandeln“, sagte Jean Baptiste Godinot, stellvertretender Geschäftsführer bei Gameloft for brands.

Durch die Kombination der weltweiten Verbraucherstudien von GWI mit der anwendereigenen Umfrage im Spiel von Gameloft for brands zeigt der Bericht auf, wie Marken die Gen Z mit relevanten, spielerorientierten Gaming-Erlebnissen ansprechen können.

„Was diese Erkenntnisse besonders wertvoll macht, ist, dass sie auf tatsächlichem Verhalten basieren und Marken sowie Agenturen ein klareres Verständnis nicht nur davon vermitteln, wo die Generation Z ihre Zeit verbringt, sondern auch von der Qualität der Aufmerksamkeit und der emotionalen Bindung, die im Gaming-Bereich möglich ist“, sagte Jason Mander, Chief Insight Officer bei GWI.

Die Ergebnisse bauen auf dem Whitepaper Attention & Emotion in Play von Gameloft for brands auf, das untersucht, wie die einzigartige Kombination aus Aufmerksamkeit und Emotion beim Gaming zur Werbewirksamkeit beitragen kann.